Świat Wiadomości

Szkodliwa zdrowotnie propaganda McDonalda

Największa firma fast food na świecie używa więcej reklam skierowanych do dzieci na swoich kontach na Instagramie w krajach o niższym i średnim dochodzie, zwiększając ich narażenie na negatywne skutki zdrowotne. Ujawniła to analiza marketingu franczyzy na mediach społecznościowych.

Opublikowane w czasopiśmie o otwartym dostępie BMJ Nutrition Prevention & Health, badanie ostrzega, że wraz ze wzrostem reklam w mediach społecznościowych przez firmy fast food, takie jak McDonald, wzrośnie narażenie na złą dietę i negatywne wyniki zdrowotne.

W badaniu przeanalizowano posty marketingowe na koncie McDonald’s na Instagramie w 15 krajach, w których działa: USA, Australii, Wielkiej Brytanii, Kanadzie, Zjednoczonych Emiratach Arabskich, Portugalii i Panamie (o wysokim dochodzie); Rumunii, Libanie, Malezji, Brazylii i RPA (o wyższym-średnim dochodzie); Indonezji, Egipcie i Indiach (o niższym-średnim dochodzie). Te 15 kont miało łącznie 10 milionów obserwujących i wygenerowało 3,9 miliona polubień, 164 816 komentarzy i 38,2 miliona wyświetleń wideo. Spośród 849 przeanalizowanych postów marketingowych, McDonald’s zamieścił o 154 proc. więcej postów w krajach o niższych i średnich dochodach (LMIC) niż w krajach o wyższych dochodach (HIC), czyli średnio 108 postów w porównaniu do 43 w ciągu czteromiesięcznego okresu monitorowania, który rozpoczął się w kwietniu 2020 r. W trzech krajach o średnio-niskich dochodach odnotowano więcej postów (324) niż w pięciu krajach o średnio-wyższych dochodach (227) i siedmiu krajach o wysokich dochodach (298). Posty skierowane do dzieci były bardziej powszechne w krajach LMIC (22 proc.) w porównaniu z krajami HIC (12 proc.). McDonald’s oferował również więcej specjalnych promocji cenowych i darmowych upominków na kontach w krajach LMIC (40 proc.) w porównaniu z HIC (14 proc.).

„Cena jest kluczowym elementem marketingu mix i jest często wykorzystywana do wspomagania zakupów konsumenckich, szczególnie w społecznościach o niższych dochodach, dla których cena może być czynnikiem decyzyjnym” – zauważono w badaniu.

Biorąc pod uwagę wpływ żywności typu fast food na odżywianie i negatywne skutki zdrowotne, międzynarodowy rozwój firm z branży fast food – zwłaszcza w krajach o niskich dochodach – może „pogłębić podwójne obciążenie zdrowotne i ekonomiczne związane z chorobami zakaźnymi i niezakaźnymi” – ostrzega badanie.

Co istotne, reklamy fast foodów odgrywają wpływową rolę w przekonywaniu ludzi do konsumpcji fast foodów, szczególnie poprzez postacie marek skierowane do dzieci. Reklamy w mediach społecznościowych są nowym obszarem zainteresowania, z danymi wskazującymi na większość żywności i napojów reklam na platformach takich jak Instagram tendencję do być dla produktów energetycznych i odżywczo ubogich. Autorzy pracy podsumowują, mówiąc, że istnieje rosnąca potrzeba, aby „zająć się globalizacją żywności i marketingu napojów w krajach rozwijających się, które mogą doświadczać większych obciążeń złej diety, otyłości i chorób pokrewnych”.

Co prawda badanie jest obserwacyjne, to jednak dodaje się do rosnącej literatury, jak firmy fast food kierują dzieci i młodych nastolatków, i podkreśla możliwy związek między dziećmi i technikami marketingowymi na mediach społecznościowych a krajami o niższych dochodach.

„Jest to ważne i terminowe analizy, ponieważ zaczynamy uzyskiwać wgląd w ‘całości systemów’ determinantów wyborów żywności, które obejmują produkcję żywności, podaż żywności i środowiska żywności,” powiedział Sumantra Ray, dyrektor wykonawczy NNEdPro Globalnego Centrum Żywienia i Zdrowia.

„Reklama i publiczne komunikaty zdrowotne mogą modyfikować wszystkie te czynniki, zwłaszcza środowisko żywności, które z kolei może wpływać i zmieniać wzorce żywieniowe., I to badanie oferuje wczesne, ale kluczowe spostrzeżenia na temat wpływu reklamy, stosunkowo zaniedbany obszar badań żywieniowych”.


Możemy zauważyć w tym wypadku dwie rzeczy. Po pierwsze to, że mimo szkodliwości tego typu pożywienia, jest ono nadal rozpowszechniane w społeczeństwie (co nie dziwi biorąc pod uwagę jego zyskowność). Drugą rzeczą jest wpływ mediów społecznościowych i to w jaki (negatywny) sposób są one wykorzystywane przez różnych ludzi i organizacje. Pokazując nam w ten sposób, że pozostawianie nich w rękach prywatnych nie może w sposób skuteczny zaradzić temu procederowi.

Źródło: https://www.trtworld.com/magazine/mcdonald-s-social-media-strategy-targets-children-in-developing-countries-52878?utm_source=other&utm_medium=rss

Subscribe
Powiadom o
guest

Witryna wykorzystuje Akismet, aby ograniczyć spam. Dowiedz się więcej jak przetwarzane są dane komentarzy.

1 Komentarz
Oldest
Newest Most Voted
Inline Feedbacks
View all comments
Karol
Karol
8 miesięcy temu

Jest to problem. Niestety w kapitaliźmie nie ma na niego rozwiązania.